O mercado da beleza e dos cuidados pessoais: prosperar através da transformação

O mercado da beleza e dos cuidados pessoais continua a prosperar, impulsionado pela inovação, pela evolução das prioridades dos consumidores e por um forte dinamismo em matéria de M&A. Dos cuidados da pele aos cuidados do cabelo, as marcas que adotam a ciência, a personalização e a inclusão estão a liderar o caminho.

Principais tendências

Os consumidores procuram produtos com propósito e sustentados pela ciência.
O bem-estar é agora central nas rotinas de beleza do dia a dia.
A sustentabilidade e a transparência já não são opcionais, são esperadas.
Plataformas sociais como o TikTok moldam cada vez mais as tendências e o comportamento de compra.
A IA está a permitir experiências de beleza hiperpersonalizadas.
A inclusão desempenha um papel fundamental na construção da lealdade à marca.
O cuidado masculino continua a ganhar impulso e quota de mercado.

Perspetivas do mercado

Apesar das pressões macroeconómicas, o setor da Beleza e Cuidados pessoais mantém-se resiliente e continua a atrair um forte interesse dos investidores. A atividade de M&A está cada vez mais focada em marcas nativas digitais, lideradas pela comunidade, sustentadas pela ciência e com forte lealdade dos clientes, particularmente aquelas que colmatam lacunas no mercado através da inovação ou da inclusão. Transações recentes de grande visibilidade, como a aquisição da Rhode pela e.l.f. e a compra da Medik8 pela L’Oréal, sublinham estratégias distintas centradas na relevância cultural e na credibilidade clínica.

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Destaques nos subsetores:

Do cuidado da pele ao cuidado do cabelo

O cuidado da pele e o cuidado do cabelo continuam a liderar a inovação no setor da Beleza e Cuidados pessoais. Nos cuidados de pele, o foco está na saúde geral da pele, em rotinas simplificadas e em inovações lideradas por FPS, com os consumidores a inclinarem-se para marcas que oferecem eficácia clínica através de menos produtos, de elevado desempenho. Nos cuidados capilares, o crescimento é impulsionado pela tendência de ‘skinification’, que enfatiza o bem-estar do couro cabeludo e cuidados personalizados para diversas texturas de cabelo. A procura por tratamentos premium em casa e soluções eficazes para a queda de cabelo também está a aumentar.

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