Nous avons conseillé Ex Nihilo, maison de parfumerie de niche en forte croissance, dans la cession d’une participation minoritaire à Eurazeo Brands (Eurazeo).
Fondé en 2013 par trois amis, Sylvie Loday, Olivier Royère et Benoît Verdier, Ex Nihilo (« créé à partir de rien ») est une authentique Maison française de parfum de luxe, ayant généré c.60 millions de dollars de volume d’affaires en 2023. La marque séduit une clientèle globale, via sa stratégie de distribution multicanale : grands magasins exclusifs tels qu’Harrods, Bergdorf Goodman et Saks Fifth Avenue, parfumeries de niche, et sept boutiques en propre.
Ex Nihilo se distingue dans l'industrie en combinant modernité, luxe sur-mesure et collaborations avec des artistes majeurs. Ses parfums exclusifs sont conçus par les plus grands parfumeurs, sur la base d’ingrédients de haute qualité, tel que « Fleur Narcotique », son best-seller. L’innovation est également un marqueur fort pour Ex Nihilo, en témoigne l’« Osmologue », technologie permettant aux clients de personnaliser sur-mesure leurs parfums. La Maison propose enfin des pièces de collection sur demande.
Eurazeo a pour objectif de d’accélérer la croissance d'Ex Nihilo sur différents canaux et dans différentes régions, en s'appuyant sur son expertise en matière de brand building et d'engagement clients. Ex Nihilo bénéficiera du vaste réseau international d'Eurazeo en Europe, en Asie et aux États-Unis pour faciliter son expansion mondiale. De plus, Eurazeo utilisera son savoir-faire opérationnel pour améliorer la présence numérique d'Ex Nihilo, renforcer la marque, accroître l'engagement de sa communauté et consolider son organisation dans le monde entier.
